Branding: de dentro para fora #NBC09

Após uma apresentação de Toni Sando, sobre o perfil do novo profissional de vendas, o segundo dia do NB09 contou com a presença de Johan Gromark, CEO da Label e membro do Business & Design Lab da Universidade de Gutemburgo. A palestra foi sobre branding, tendo como ponto de partida a Coca-Cola, marca mais valiosa do mundo atualmente. Ele apresentou uma relação interessante com o início da produção industrial, quando o foco das empresas era o produto, apontando que as origens do branding estão relacionadas à concorrência, o que levou as marcas a se tornarem (ou pelo menos deveriam ser) a preocupação principal das empresas.

64% dos CEOs dos EUA enxergam a sua marca como um ativo valioso

Outro aspecto que acho que vale a pena citar, é que segundo Johan, embora a maioria das empresas sintam a importância do branding, elas direcionam suas estratégias para produtos, em vez da marca corporativa em si. Não seria melhor fazer uma estratégia de marcas de “dentro para fora” então? O diferencial está em trazer a marca para a vida das pessoas. E se você acha que isso é difícil, ele lembrou que existem algumas figuras que tatuam logos da Apple e da Harley Davidson em seus corpos, por exemplo, espontaneamente. O gosto é duvidoso, mas…

O case da Nike, citado por ele, é um ótimo exemplo, que resume bem a apresentação. A empresa terceiriza toda a sua produção e com certeza seu logo, é muito mais conhecido do que os próprios tênis. Aí fica a pergunta: você vê o branding como custo ou investimento?

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